JCPenney: Làm nhiều hơn nữa trong thị trường nội thất gia đình
2023-07-21
Sau một năm 2020 đầy sóng gió vì phá sản, nhà bán lẻ 121 tuổi đang dần tìm lại vinh quang. Những người ra quyết định của họ rất giỏi trong việc sử dụng các nguồn lực và tập trung vào các hoạt động kinh doanh cốt lõi, tránh được những hậu quả tai hại của các biện pháp “cải cách” gây rối được một số nhà bán lẻ áp dụng.
Quần áo và đồ đạc trong nhà luôn là lĩnh vực cốt lõi của JCPenney. Ban lãnh đạo công ty đã nắm bắt được các nhóm khách hàng mới phát triển và khiến cửa hàng có tuổi đời hàng thế kỷ trở nên "trẻ trung" hơn, điều này đã trở thành mục tiêu kinh doanh của hai lĩnh vực cốt lõi này. Trong lĩnh vực sản phẩm gia dụng, JCPenney đã nắm bắt chính xác nhóm người tiêu dùng là sinh viên đại học. Những người trẻ tuổi này không chỉ là nhóm người tiêu dùng tích cực ở hiện tại mà còn là những khách hàng trung thành trong tương lai. Trong 5 năm qua, JCPenney đã cho ra mắt 10 loạt thương hiệu trong lĩnh vực quần áo và trang trí nội thất, đồng thời phát triển thêm nhiều "doanh nghiệp trẻ".
Để nắm bắt mùa bán hàng cao điểm mùa tựu trường, JCPenney đã tung ra các sản phẩm gia dụng mới nhất của thương hiệu Forever 21 và đặt chúng ở vị trí nổi bật trong cửa hàng. Forever 21 có tới 55 loại vải dệt trải giường và vải dệt phòng tắm. Những chiếc gối và bộ đồ giường sang trọng không thể thiếu trong phòng của những người trẻ tuổi rất phổ biến và chúng hoàn toàn thu hút được hầu bao của những sinh viên đại học theo đuổi cuộc sống tự lập. Phải nói rằng “ông già” JCPenney rất hiểu giới trẻ và biết cách nắm bắt cơ hội thị trường. Nhiều đến mức ban quản lý công ty thừa nhận rằng hoạt động kinh doanh đồ đạc trong nhà của JCPenney đang có một năm tăng trưởng mạnh mẽ.
Sự phá sản của Bed Bath & Beyond cũng mang lại lợi ích cho JCPenney. Những kẻ thù cũ đã chiến đấu trong nhiều năm trong lĩnh vực hàng gia dụng và phá sản liên tiếp. Sự khác biệt là những cải cách mạnh mẽ và triệt để của BBB đã cắt công ty thành từng mảnh, và cuối cùng tự sát. Dựa vào sự tích lũy vững chắc của mình và sự hỗ trợ của các ông trùm bất động sản thương mại, JCPenney không những không đi vào con đường đóng cửa hoàn toàn mà ngược lại còn có những bước tiến vững chắc. Cả cửa hàng thực tế và doanh số bán hàng trực tuyến đều tăng trưởng và nó dần lấy lại sức sống.
JCPenney tập trung vào các nguyên tắc cơ bản vững chắc và hướng tới những điều lớn lao hơn. Giám đốc điều hành công ty Marc Rosen cho biết: “Trong 5 năm tới, mọi người sẽ thấy một JCPenney mạnh mẽ hơn.
Quần áo và đồ đạc trong nhà luôn là lĩnh vực cốt lõi của JCPenney. Ban lãnh đạo công ty đã nắm bắt được các nhóm khách hàng mới phát triển và khiến cửa hàng có tuổi đời hàng thế kỷ trở nên "trẻ trung" hơn, điều này đã trở thành mục tiêu kinh doanh của hai lĩnh vực cốt lõi này. Trong lĩnh vực sản phẩm gia dụng, JCPenney đã nắm bắt chính xác nhóm người tiêu dùng là sinh viên đại học. Những người trẻ tuổi này không chỉ là nhóm người tiêu dùng tích cực ở hiện tại mà còn là những khách hàng trung thành trong tương lai. Trong 5 năm qua, JCPenney đã cho ra mắt 10 loạt thương hiệu trong lĩnh vực quần áo và trang trí nội thất, đồng thời phát triển thêm nhiều "doanh nghiệp trẻ".
Để nắm bắt mùa bán hàng cao điểm mùa tựu trường, JCPenney đã tung ra các sản phẩm gia dụng mới nhất của thương hiệu Forever 21 và đặt chúng ở vị trí nổi bật trong cửa hàng. Forever 21 có tới 55 loại vải dệt trải giường và vải dệt phòng tắm. Những chiếc gối và bộ đồ giường sang trọng không thể thiếu trong phòng của những người trẻ tuổi rất phổ biến và chúng hoàn toàn thu hút được hầu bao của những sinh viên đại học theo đuổi cuộc sống tự lập. Phải nói rằng “ông già” JCPenney rất hiểu giới trẻ và biết cách nắm bắt cơ hội thị trường. Nhiều đến mức ban quản lý công ty thừa nhận rằng hoạt động kinh doanh đồ đạc trong nhà của JCPenney đang có một năm tăng trưởng mạnh mẽ.
Sự phá sản của Bed Bath & Beyond cũng mang lại lợi ích cho JCPenney. Những kẻ thù cũ đã chiến đấu trong nhiều năm trong lĩnh vực hàng gia dụng và phá sản liên tiếp. Sự khác biệt là những cải cách mạnh mẽ và triệt để của BBB đã cắt công ty thành từng mảnh, và cuối cùng tự sát. Dựa vào sự tích lũy vững chắc của mình và sự hỗ trợ của các ông trùm bất động sản thương mại, JCPenney không những không đi vào con đường đóng cửa hoàn toàn mà ngược lại còn có những bước tiến vững chắc. Cả cửa hàng thực tế và doanh số bán hàng trực tuyến đều tăng trưởng và nó dần lấy lại sức sống.
JCPenney tập trung vào các nguyên tắc cơ bản vững chắc và hướng tới những điều lớn lao hơn. Giám đốc điều hành công ty Marc Rosen cho biết: “Trong 5 năm tới, mọi người sẽ thấy một JCPenney mạnh mẽ hơn.
